Letzte Woche habe ich mir die Produktseite eines "öko-freundlichen" Sneakers dreimal durchgelesen, auf der Suche danach, was ihn konkret öko-freundlich macht. Ein fett gedrucktes Wort, ein kleines grünes Blatt-Symbol — und sonst nichts. Keine Prozentzahl, kein Zertifikat, keine Methode dahinter. Nichts.
Ab dem 27. September 2026 wird genau diese Art von Produktseite in der gesamten Europäischen Union illegal.
Was die Richtlinie konkret ändert
Die EU-Richtlinie "Empowering Consumers for the Green Transition", die seit Anfang des Jahres in nationales Recht umgesetzt wird, tritt Ende September vollständig in Kraft. Sie verbietet generische, unbelegte Umweltaussagen — "öko", "grün", "umweltfreundlich" — sobald sie nicht durch ein Zertifikat oder überprüfbare Nachweise gestützt sind. Verboten wird außerdem, einen realen, aber unbedeutenden Umweltvorteil hervorzuheben, um vom Rest des Produkts abzulenken (klassisches Beispiel: eine "plastikfreie Verpackung" bewerben, während die Herstellung des Produkts selbst stark umweltbelastend ist). Greenwashing wird offiziell zur unlauteren Geschäftspraxis, mit schärferen Kontrollen und echten Sanktionen.
Kurz gesagt: Ab diesem Datum reicht einer Marke nicht mehr ein Wort und ein Piktogramm. Sie muss es beweisen.
Warum mir das eigentlich in die Karten spielt — mit einem ehrlichen Haken
Ich sage es direkt: Diese Richtlinie spielt mir in die Karten. Seit ich Singulaar gegründet habe, geht ein großer Teil meiner Energie dafür drauf, zu erklären, warum ein Paar Sneaker für 180 € mehr wert ist als ein Paar für 40 €, das sich ebenfalls "verantwortungsvoll" nennt. Das Wort kostet nichts. Die LWG-Gold-Zertifizierung auf dem Leder, die Rückverfolgbarkeit bis zur italienischen Gerberei, ein messbares Versprechen zu Ozeanplastik pro verkauftem Paar — das kostet Zeit, Geld und Audits. Jahrelang wurden beide Ansätze mit demselben Zauberwort vor demselben Kunden gleichgesetzt. Diese Richtlinie verschiebt das Gleichgewicht wieder zu denen, die tatsächlich belegen können, was sie behaupten.
Aber ich will mir das auch nicht zu leicht machen. Dieses Gesetz zwingt auch mich dazu, jede einzelne Zeile auf unseren eigenen Produktseiten und unserer Website noch einmal zu prüfen. "1 kg weniger Plastik im Ozean" pro verkauftem Paar — ist das lückenlos gemessen, dokumentiert, nachvollziehbar? Es muss es sein. Wenn auch nur eine einzige Formulierung bei uns eher auf guter Absicht als auf Beweisen beruht, muss sie vor dem 27. September umformuliert oder gestrichen werden — nicht weil morgen ein Kontrolleur vor der Tür steht, sondern weil der ganze Sinn dessen, was wir aufbauen wollen, verloren geht, sobald wir uns nicht an denselben Maßstab halten, den wir von anderen verlangen.
Was das für dich als Käufer bedeutet
Achte ab Ende September vor allem auf eines: Marken, die von heute auf morgen komplett aufhören, das Wort "öko" zu verwenden, ohne je Details dazu kommuniziert zu haben. Dieses plötzliche Schweigen sagt oft mehr aus als jede Werbung zuvor. Umgekehrt sollte eine Marke, die auch nach dem 27. September weiter Umweltversprechen macht, theoretisch in der Lage sein, dir die Beweise dafür zu zeigen — eine Zahl, ein Zertifikat, eine Methode. Frag danach. Eine ehrliche Marke hat keinen Grund, das zu verstecken.
Diese Richtlinie allein wird das Grundproblem der Branche nicht lösen — Überproduktion bleibt Überproduktion, mit oder ohne das Wort "öko" darauf. Aber sie nimmt ein Werkzeug der Verwirrung weg, mit dem jahrelang dieselbe Sache unter zwei verschiedenen Etiketten verkauft werden konnte.
Quelle der Meldung: QuiFinanza
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