#19 15,1 Millionen Menschen in Frankreich mit Öko-Angst. Das eigentliche Problem ist nicht die Angst.

420.000. So viele Menschen sieht die französische Beobachtungsstelle für Öko-Angst (Obseca), gemeinsam mit der Umweltagentur Ademe, derzeit im echten Risiko, wegen des Klimas in eine Depression oder Angststörung abzurutschen. Die am 4. September veröffentlichte Studie beziffert Öko-Angst insgesamt auf 15,1 Millionen Menschen in Frankreich – etwa jede dritte Person zwischen 15 und 64 Jahren. Ein Anstieg von 20 Prozent in zwei Jahren. Am stärksten betroffen sind die 15- bis 24-Jährigen, deutlich vor der Gruppe der 35- bis 64-Jährigen. Die größten Sorgen: Waldbrände (47 %), Hitzewellen (44 %), Artensterben (41 %).

Ich habe zwei Kinder, sieben und zehn Jahre alt. Diese Studie erreicht mich nicht als Markengründer. Sie erreicht mich als Vater, der versucht zu verstehen, was die beiden von uns tatsächlich erben werden.

Was die Studie bestätigt – und was nicht

Sie bestätigt, was viele Menschen längst spüren, ohne eine Zahl dafür zu haben: Das Klima ist für die Generation, die mit 40-Grad-Sommern und live gestreamten Waldbränden aufgewachsen ist, kein abstraktes Thema mehr. Der Psychologe Pierre-Eric Sutter, der das Thema seit Jahren begleitet, bringt es auf den Punkt: Die Erderwärmung ist kein fernes Phänomen mehr – die Menschen haben verstanden, dass sie ihr nicht mehr entkommen.

Was die Studie nicht sagt: was man mit dieser Angst anfangen soll. Und genau da liegen viele Marken, auch in der "nachhaltigen Mode", komplett daneben.

Der klassische Fehler: aus Angst Schuld machen

Die häufigste Reaktion, in der Markenkommunikation wie in der öffentlichen Debatte, ist es, Öko-Angst mit noch mehr Druck zu beantworten: "Konsumiert weniger", "boykottiert das", "ihr seid Teil des Problems, wenn ihr das noch kauft". Das lässt sich leicht schreiben. Es fühlt sich an, als würde man das Thema ernst nehmen. Aber aus Sicht von jemandem, der diese Angst ohnehin schon mit sich herumträgt, heilt das gar nichts – es macht den Raum, in dem Handeln überhaupt möglich erscheint, nur noch enger. Ein Gefühl der Ohnmacht behandelt man nicht, indem man jemandem gleichzeitig Schuld und Ohnmacht zuschreibt.

Was tatsächlich hilft – so erlebe ich es Jahr für Jahr bei den Menschen, die uns schreiben – ist das Gegenteil: einen konkreten Handlungsspielraum zurückgeben, und sei er noch so klein und unperfekt.

Warum eine konkrete Entscheidung mehr wiegt als eine Rede

Wir haben das Versprechen von Singulaar um eine konkrete Zahl gebaut statt um ein vages Bekenntnis: 1 Kilo weniger Plastik im Ozean pro verkauftem Paar. Nicht, weil dieses eine Kilo für sich genommen irgendetwas retten würde – das tut es nicht, und das Gegenteil zu behaupten wäre genau die Art von Lüge, die wir uns verbieten. Aber eine überprüfbare Zahl gibt jemandem etwas Greifbares in die Hand, statt nur Statistiken über ein Problem zu lesen, auf das man keinen Einfluss hat.

Ein Paar Schuhe löst nicht den Klimawandel. Das kann niemand ernsthaft behaupten. Aber eine Konsumentscheidung, die zu den eigenen Werten passt und über die Zeit wiederholt wird, gibt etwas zurück, das 15 Millionen Menschen gerade fehlt: das Gefühl, dass die eigenen Entscheidungen zu etwas Messbarem beitragen – nicht nur dazu, sich selbst weniger schlecht zu fühlen.

Was wir nicht für andere beantworten wollen

Ich bin weder Psychologe noch Arzt, und dieser Artikel ersetzt keine professionelle Unterstützung für Menschen, deren Öko-Angst tatsächlich zur Belastung wird, die den Alltag einschränkt – laut Studie sind das mehrere Hunderttausend Menschen in Frankreich, und das verdient mehr Ernsthaftigkeit, als ein Blogartikel einer Sneaker-Marke leisten kann. Was wir auf unserer Ebene sagen können: Verantwortungsvoller Konsum ist kein therapeutisches Pflaster. Er ist einer von mehreren echten Hebeln, neben allen anderen – wählen gehen, sich informieren, sich vor Ort engagieren, mit den eigenen Kindern darüber sprechen, ohne sie mit Angst zu lähmen.

Meine Kinder fragen mich manchmal nach den Waldbränden, die sie in den Nachrichten sehen. Ich antworte nicht mit Zahlen zur Öko-Angst. Ich zeige ihnen, was wir anders machen, und lasse sie selbst beurteilen, ob das reicht. Spoiler: Es reicht nie ganz. Vielleicht ist genau das die ehrliche Antwort für jemanden, der ängstlich ist – nicht "es wird schon alles gut", sondern "das hier liegt tatsächlich in meiner Hand, und ich tue es".