#13 Bruxelles a enterré la directive anti-greenwashing. Personne n'en parle assez.

En juin 2025, la directive européenne "Green Claims" a été abandonnée. Un an plus tard, en 2026, la confusion qu'elle devait justement résoudre est toujours là, et elle continue de coûter cher à ceux qui, comme nous, essaient de faire les choses honnêtement.

Le texte, en discussion depuis janvier 2023, devait obliger toute entreprise à prouver ses allégations écologiques avant de les afficher. Fini le "climat neutre" sans méthodologie publiée, fini le "100% naturel" sans certification derrière. Le 18 juin 2025, le PPE (le plus grand groupe politique du Parlement européen) a demandé son retrait pur et simple. La Commission a dit oui, puis quelques heures plus tard, non — elle soutiendrait le texte, mais seulement si les 30 millions de micro-entreprises européennes en étaient exemptées. Depuis, plus rien. Le texte est suspendu dans le cadre du "programme de simplification" lancé par la Commission début 2025, qui a aussi touché le devoir de vigilance et l'étiquetage environnemental des textiles.

Ce que ce recul signifie concrètement

Ça veut dire qu'en 2026, une marque peut encore écrire "éco-responsable" sur une étiquette sans qu'aucune autorité ne lui demande de justifier ce mot. Ça veut dire que "durable" reste un adjectif marketing, pas une catégorie légale. Et ça veut dire que les marques qui font l'effort de documenter précisément leurs choix — un tannage, une certification, un pourcentage réel de matière recyclée — se retrouvent à concourir sur le même rayon que celles qui collent le mot "vert" sur un packaging sans rien changer derrière.

Je ne suis pas surpris que ce soit tombé sous la pression de la "simplification". C'est un mot qui, en pratique, veut souvent dire : moins de contraintes pour ceux qui ont les moyens de faire du lobbying, et zéro protection pour le client qui n'a pas le temps de vérifier une chaîne de production entière avant d'acheter une paire de baskets.

Ce qu'on choisit de faire, en l'absence d'obligation

Chez Singulaar, notre cuir est certifié LWG Gold — la certification la plus exigeante du Leather Working Group, pas une auto-déclaration. On s'engage sur 1 kg de plastique en moins dans l'océan par paire vendue, un chiffre qu'on peut expliquer et qu'on assume, pas un slogan flou. Et on le dit clairement : le cuir n'est jamais une matière neutre pour l'environnement. On ne prétend pas avoir résolu ce problème. On prétend savoir précisément où il se situe, et travailler à le réduire plutôt qu'à le maquiller.

C'est plus lent, et honnêtement plus cher, que d'écrire "green" sur une boîte. Mais c'est la seule chose qui garde un sens si personne ne nous oblige à le faire.

Bruxelles a eu l'occasion de rendre ce mot vérifiable pour tout le monde. Elle a choisi la simplification. À nous de continuer à faire la différence sans elle.

Mehdi, le 24 juillet 2026.