#16 Le 27 septembre, l'Union européenne va rendre illégal un mot que tout le monde utilise

J'ai relu trois fois la fiche produit d'une paire de sneakers «eco-friendly» la semaine dernière, en cherchant ce qui, concrètement, la rendait eco-friendly. Un mot en gras, une feuille verte en icône, et rien d'autre. Pas de pourcentage, pas de certification, pas de méthode. Rien.

À partir du 27 septembre 2026, ce genre de fiche produit devient illégal dans toute l'Union européenne.

Ce que change concrètement la directive

La directive européenne «Empowering Consumers for the Green Transition», transposée dans les droits nationaux depuis le début de l'année, entre pleinement en application fin septembre. Elle interdit les allégations environnementales génériques et non prouvées — «éco», «green», «respectueux de la planète» — dès lors qu'elles ne s'appuient sur aucune certification ou preuve vérifiable. Elle interdit aussi de mettre en avant un avantage écologique réel mais insignifiant pour noyer le reste du produit (l'exemple classique : vanter l'emballage «sans plastique» d'un article dont la fabrication, elle, pollue énormément). Le greenwashing devient officiellement une pratique commerciale déloyale, avec des contrôles renforcés et des sanctions à la clé.

Autrement dit : à partir de cette date, une marque ne pourra plus se contenter d'un mot et d'un pictogramme. Il faudra prouver.

Pourquoi ça m'arrange, avec une réserve honnête

Je vais être direct : cette directive m'arrange. Depuis que j'ai lancé Singulaar, une bonne partie de mon énergie part à expliquer pourquoi une paire à 180 € vaut plus qu'une paire à 40 € qui se dit, elle aussi, «responsable». Le mot ne coûte rien à écrire. La certification LWG Gold sur le cuir, la traçabilité jusqu'à la tannerie italienne, l'engagement chiffré sur le plastique retiré de l'océan par paire vendue — ça, ça coûte du temps, de l'argent, et des audits. Pendant des années, ces deux approches ont été mises sur le même plan devant le consommateur, avec le même mot magique collé dessus. Cette directive rebat un peu les cartes en direction de ceux qui peuvent prouver ce qu'ils avancent.

Mais je ne vais pas non plus jouer les vertueux à bon compte. Cette loi m'oblige aussi, moi, à revérifier chaque ligne de nos propres fiches produit et de notre site. «1 kg de plastique en moins dans l'océan» par paire vendue : est-ce que c'est mesuré, documenté, traçable de bout en bout ? Ça doit l'être. Si une seule formulation chez nous relève davantage de l'intention que de la preuve, elle devra être reformulée ou retirée avant le 27 septembre — pas parce qu'un inspecteur va frapper à la porte demain, mais parce que le principe même de ce qu'on essaie de construire perd tout son sens si on ne s'applique pas la même rigueur qu'on demande aux autres.

Ce que ça va changer pour vous, en tant qu'acheteur

Concrètement, à partir de fin septembre, méfiez-vous davantage d'une chose : les marques qui, du jour au lendemain, arrêtent complètement d'utiliser le mot «éco» sans jamais avoir communiqué de détail dessus. Ce silence soudain en dit souvent plus long que n'importe quelle pub. À l'inverse, une marque qui continue à revendiquer un engagement environnemental après le 27 septembre devra, en théorie, pouvoir vous montrer les preuves derrière — un chiffre, une certification, une méthode. Demandez-les. Une marque honnête n'a aucune raison de les cacher.

Cette directive ne va pas résoudre à elle seule le problème de fond de l'industrie — la surproduction reste la surproduction, avec ou sans le mot «éco» collé dessus. Mais elle enlève un outil de confusion qui a permis, pendant des années, de vendre la même chose sous deux étiquettes différentes.

Source de l'actualité : QuiFinanza